發(fā)布時間:
2022-03-28
服務(wù)細(xì)目:
項目簡介:
老街口是電商炒貨類數(shù)一數(shù)二的品牌，瓜子銷量連年穩(wěn)居全網(wǎng)第一。想在花生上發(fā)力，創(chuàng)新炒花生口味。老街口賈總敏銳地將茶界明星“鴨屎香”和花生跨界聯(lián)合，起名“鴨屎香炒花生”。那么，包裝該如何設(shè)計，才能讓老味新生呢？ 賣貨包裝有“四寶”，四喜啟用兩大寶為其包裝策劃設(shè)計。 1. 打磨一個核心亮點：“鴨屎香炒花生”是一個全新產(chǎn)品，它獨特的地方就在于口味創(chuàng)新。產(chǎn)品雖有亮點，但亮點“鴨屎香”只在茶葉領(lǐng)域熟知，在零食領(lǐng)域消費者知之甚少，更別談購買了！ 四喜按照“一個核心亮點”的工作方法，繼續(xù)打磨亮點。以“消費者秒懂”為原則，為產(chǎn)品名加上“茶葉”二字，將“鴨屎香茶葉”和“花生”巧妙嫁接，命名“鴨屎香茶葉炒花生”。在包裝亮點上，把“鴨屎香茶葉”和“炒花生”分兩排設(shè)計，突出炒花生。根品類清楚，新口味也清楚，消費者秒懂！ 2. 設(shè)計一套視覺資產(chǎn)：亮點包裝是銷售的戰(zhàn)略工具，是品牌的資產(chǎn)載體?；诹咙c“鴨屎香茶葉”，如何設(shè)計產(chǎn)品包裝視覺體系？ 四喜圍繞亮點，從“鴨屎香茶葉”加入花生燒煮，撈出放進器皿烘烤炒制的生產(chǎn)過程中，一下子就找到品牌的視覺符號。將茶葉、花生與茶杯完美組合，直接調(diào)動起顧客對茶葉的認(rèn)知，用茶葉為花生賦能，提升花生的溢價。 “鴨屎香茶葉炒花生”上市后，迅速成為炒花生中的網(wǎng)紅，成為老街口銷售新的增長點。
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