發(fā)布時(shí)間:
2021-05-23
服務(wù)細(xì)目:
項(xiàng)目簡介:
1.品牌方背景： ①798藝術(shù)中心坐落于國際知名的北京798藝術(shù)區(qū)內(nèi)，是目前園區(qū)內(nèi)最大的鋸齒形廠房，建筑面積4600 平方米，高空間，大柱距，整座建筑的架構(gòu)完整保留了最初興建時(shí)德國包豪斯獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，突顯其注重實(shí)際、簡約大器的設(shè)計(jì)理念。 ②這里還曾是意大利旅游推介年的活動(dòng)場所，世界黃金協(xié)會(huì)舉辦的“黃金暢想”金飾設(shè)計(jì)大賽同樣把798藝術(shù)中心作為自己的時(shí)尚地標(biāo)；電影首映展、中國設(shè)計(jì)花樣時(shí)裝秀，中國雅虎門戶網(wǎng)以及“吉普指南者都市玩家”新車上市的推介會(huì)也都曾在這里成功舉辦。798藝術(shù)中心旨在為國內(nèi)外當(dāng)代藝術(shù)展示交流活動(dòng)，文化、藝術(shù)、商業(yè)機(jī)構(gòu)的展示、交流、公關(guān)、聚會(huì)、新聞發(fā)布等大型活動(dòng)，提供獨(dú)具氛圍的場地。 2.項(xiàng)目需求： ①富有強(qiáng)大識(shí)別度、獨(dú)特造型感的形象。 ②該IP形象沒有識(shí)別壁壘。 可以跟任何國籍、任何圈層、任何年齡的人無礙對話。 ③為IP形象命名，能夠申請知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。 名稱或昵稱不得引起任何對798藝術(shù)區(qū)的偏見，不得與任何第三方產(chǎn)生關(guān)聯(lián)或聯(lián)想。注意：即使投稿作品中選，作品命名不一定保留作為最終名稱。 ④具備一定的針對性，能夠通過形象名稱或形象聯(lián)想到798。 ⑤具備足夠強(qiáng)的延展性，以便后期進(jìn)行衍生產(chǎn)品開發(fā)。 應(yīng)當(dāng)滿足商業(yè)開發(fā)的需求并適用于各種尺寸、適用于各種材質(zhì)、適用于各種已知或未知的媒介、形式和技術(shù)。 (展現(xiàn)或躁、或潮、可酷、可萌的態(tài)度) 3.項(xiàng)目群體：藝術(shù)愛好者 4.創(chuàng)意構(gòu)思： ①以雙重性格特征賦予IP，一重為剛毅、堅(jiān)強(qiáng)、穩(wěn)重、不屈不撓；另一重為激情昂揚(yáng)、活力四射、個(gè)性獨(dú)特、自發(fā)神秘屬性，我以外表黑色來表現(xiàn)其第一重性格，以豐富的變裝形態(tài)來表現(xiàn)第二重性格。 ②我將小8作為798 的小名，同時(shí)也是798吉祥物的名字； ③其中8橫過來代表了無窮大，意為798在追求藝術(shù)的道路上，有著無限的可能和創(chuàng)造力； ④小8 的形象取自八哥鳥，八哥鳥善于學(xué)習(xí)，可以讓人能夠在聽到小8 的名字時(shí)就可以聯(lián)想到八哥鳥和798藝術(shù)區(qū)之間的聯(lián)系； ⑤小8整體形象融合了包豪斯建筑簡約現(xiàn)代的風(fēng)格造型。
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