發(fā)布時(shí)間:
2019-11-12
案例標(biāo)簽:
服務(wù)細(xì)目:
項(xiàng)目簡(jiǎn)介:
食品包裝設(shè)計(jì)作為快消品，跟大眾生活息息相關(guān)，因此，食品需求量巨大，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)也比較大，設(shè)計(jì)出有品質(zhì)有自身獨(dú)特的視覺(jué)的食品更受消費(fèi)者的青睞。華與華董事長(zhǎng)華杉說(shuō)過(guò)：食品包裝的設(shè)計(jì)，不光是視覺(jué)的設(shè)計(jì)，還是食欲的設(shè)計(jì)。不光要刺激人的眼球，還要刺激人的味蕾，看到就流口水，就想吃，像這些我們都把它看作是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一部分。 今天給大家分享的是北斗設(shè)計(jì)為新潔燒雞做的品牌包裝策劃設(shè)計(jì)。 從品牌形象定位分析，地方手信產(chǎn)品本身是具備當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)作為背書(shū)，如果要脫離這個(gè)背書(shū)塑造大眾所能接受的品牌形象，必須要找到一種共性記憶的符號(hào)來(lái)支撐品牌的形象包裝。北斗設(shè)計(jì)根據(jù)產(chǎn)品屬性及體驗(yàn)環(huán)境為新潔燒雞找到了餐桌的紅色格子為記憶符號(hào)，這種符號(hào)屬于大眾都能接受而且能夠記住的符號(hào)。 如何運(yùn)用記憶符號(hào)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，我們首先分析產(chǎn)品的視覺(jué)邏輯表現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)的信息量原本有限，那么我們需要在這個(gè)有限的空間里去聚焦表現(xiàn)，把消費(fèi)者真正關(guān)注的點(diǎn)放大再放大，讓產(chǎn)品包裝記憶轉(zhuǎn)化成品牌記憶。首先在品名的設(shè)計(jì)上，我們需要傳達(dá)給消費(fèi)者的就是品牌加產(chǎn)品記憶，新潔是品牌，燒雞是產(chǎn)品，這樣組合的目的是解決品牌傳播記憶，不是為了買(mǎi)產(chǎn)品而賣(mài)產(chǎn)品，是希望您在選擇手機(jī)的過(guò)程能夠順口說(shuō)出“新潔燒雞”，這樣增加復(fù)購(gòu)率的記憶傳播。 想要包裝有食欲，必需要有很棒的食物圖片，對(duì)于食品包裝來(lái)說(shuō)，在你聞不到，吃不到的時(shí)候，色就被擺放在了第一位。而這其中圖片相比文字的傳達(dá)效率更高，所以食品包裝圖片至關(guān)重要！
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