發(fā)布時(shí)間:
2023-06-29
案例標(biāo)簽:
服務(wù)細(xì)目:
項(xiàng)目簡(jiǎn)介:
航標(biāo)衛(wèi)浴“大道希夷”浴室柜產(chǎn)品主要面向大平層和別墅客戶人群，此類人群都是高端人群的消費(fèi)特點(diǎn)是更加看重生活品質(zhì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人的體驗(yàn)，對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化的消費(fèi)觀更加趨近于感性化，所以對(duì)價(jià)格的敏感程度比較低。 消費(fèi)群體調(diào)研： 高端人群可細(xì)分為文化知識(shí)型、追求創(chuàng)新型、生活嚴(yán)謹(jǐn)型、品牌熱衷型、成就彰顯型人群、生活享受型、消費(fèi)理性型人群，其中文化知識(shí)型、追求創(chuàng)新型、生活嚴(yán)謹(jǐn)型、品牌熱衷型和成就彰顯型人群所占比例較高，生活享受型和消費(fèi)理性型人群所占比例較低。 中國(guó)高端人群可分為八類人群:追求創(chuàng)新型、文化知識(shí)型、廣告導(dǎo)向型、生活享受型、消費(fèi)理性型、生活嚴(yán)謹(jǐn)型、品牌熱衷型和成就彰顯型。其中文化知識(shí)型人群比重最大為19.9%，明顯大于品牌熱衷型人群(該人群的比重為16%)，更遠(yuǎn)大于廣告導(dǎo)向型的人群(該人群的比重為7.7%)。這顯示了中國(guó)一線城市高端人群消費(fèi)已經(jīng)走向理性和成熟。 設(shè)計(jì)理念： 為了更好表現(xiàn)產(chǎn)品的格調(diào)和特質(zhì)，經(jīng)過團(tuán)隊(duì)與客戶多次碰撞打磨，最終定下以產(chǎn)品實(shí)拍+背景虛擬渲染的方式來表達(dá)，體現(xiàn)精致、奢雅而大氣間距現(xiàn)代感的產(chǎn)品調(diào)性。產(chǎn)品拍攝追求電影級(jí)別光影效果，使用雙燈拍攝便于產(chǎn)品的立體和空間的表現(xiàn)。運(yùn)用平光和立體光兩種布光展現(xiàn)出畫面的戲劇感與張力，配合背景渲染，更進(jìn)一步烘托了電影感的氣氛。
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