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LOGO是徽標或者商標的外語縮寫，即logotype。也就是人們在長期的生活和實踐中經(jīng)過提煉、抽象與加工，形成的一種視覺化的信息表達方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形。其有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。

大家熟知的蘋果LOGO，就是那個被咬一口的蘋果，不管是蘋果門店還是你的iPhone、iPad上都印著它這個讓人過目不忘的LOGO。雖然它看起來簡單，但它涉及了心理學、美學等多個領城，每一個顯著特征都體現(xiàn)了作者的設計理念。

當你第一次見到蘋果LOGO的時候，是不是會忍不住疑問：為什么不用完整的蘋果而是被咬掉一口的蘋果呢？這也許正是當初LOGO設計者恰恰想要得到的效果：
 

其次，英文里的"咬"(bite)與計算機的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音。被咬了一口的蘋果證明了蘋果的價值觀——拒絕將計算機神化。蘋果是人機關系中的開拓者，讓人們對計算機不再具有崇拜或恐懼心理，而是將之視為一種工具。

最后，被咬了一口的蘋果正如斷了臂的維納斯一樣，表現(xiàn)出一種缺陷美。期初，蘋果LOGO的設計是一只完整的蘋果，但無論怎么看都像一個西紅柿，所以說完美的不一定是美的，太完整的反而顯得呆板，被咬了一口稍有殘缺反而使人覺得自然、生動。這就是藝術創(chuàng)造和審美活動中的“虛實相生”。
 

被設計上手臂的維納斯

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人們審美的變化，LOGO設計日益趨向多元化、個性心理化，新材料、新工藝的應用，以及數(shù)字化、網(wǎng)絡化的實現(xiàn)，讓LOGO在廣闊的視覺領域內(nèi)起到了宣傳品牌特點和樹立企業(yè)形象的作用。而且，一個品牌的LOGO也不是一成不變的，會隨著品牌升級換代不斷進行調(diào)整與更新。

例如阿里巴巴旗下的生活服務平臺“口碑”就在今年4月為了配合口碑的發(fā)展升級更新了LOGO。新LOGO字體部分將“口碑”二字在起筆和收筆部位保留圓角特征，但形體更加平直，避免字形低齡感。此外，經(jīng)過對字形“負空間”的研究，以保證“碑”字在任何尺寸下負空間都能夠盡可能均勻。顏色方面，原來的顏色飽和度、明度不高，使得整體表現(xiàn)過于沉悶，不夠年輕。調(diào)整后的橙色提高飽和度和明度，使其變得更加年輕。

口碑LOGO新舊對比

tips：

LOGO就相當于一個事物的品牌專屬識別符號

LOGO就是為了吸引眼球的，讓人們一眼就能聯(lián)想到品牌

LOGO的設計要在一個有限的空間內(nèi)，展現(xiàn)給潛在用戶一些有價值的商業(yè)信息
 

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